Creatives voor sociale campagnes maak je op maat
Sterke video-ads voor sociale campagnes volgen een aantal vaste principes die samen zorgen voor aandacht, begrip en actie. De eerste drie seconden zijn cruciaal: daar beslist de kijker of hij blijft kijken. Begin daarom met een visueel opvallend element, een herkenbaar probleem of een emotionele trigger. Laat logo’s pas na die eerste haak zien, subtiel en niet dominant.
Verticale formaten (9:16 of 4:5) presteren beter op mobiele feeds. Werk met korte shots en snelle montages; één idee per video. Ondertiteling kan goed helpen, want de meeste gebruikers kijken zonder geluid. Voeg lichte beweging in tekst of grafische elementen toe om aandacht vast te houden.
De lengte hangt af van het platform en de funnel-fase. Voor awareness: 6–15 seconden, gericht op herkenbaarheid en gevoel. Voor consideration: 15–30 seconden, waarin je product of dienst kort wordt uitgelegd. Voor conversie: tot 60 seconden met duidelijke call-to-action (“Ontdek meer”, “Boek nu”).
Gebruik contrast tussen licht en kleur om belangrijke delen te accentueren. Mensen reageren beter op gezichten, authenticiteit en natuurlijke belichting dan op stockbeelden. Film bij voorkeur verticaal met een smartphone of camera die 60 fps ondersteunt; dat levert vloeiende beelden bij snelle bewegingen.
Test meerdere varianten. Kleine verschillen in thumbnail, openingsbeeld of CTA kunnen de CTR verdubbelen. Analyseer de eerste drie seconden view-rate, gemiddelde kijktijd en CPC om te bepalen wat werkt. Succesvolle campagnes draaien op creatieve selectie. Meerdere versies dus, niet slechts één perfecte video.
Voorbeelden van mijn campagnes
Hieronder vind je een selectie aan creatives die ik maakte en gebruikte in sociale campagnes voor verschillende opdrachtgevers. Handig voor inspiratie en om aan te geven hoe ik te werk ga.
Heb je interesse in de juiste creatives voor je sociale campagnes? Ik help je graag dus stel je vraag!