Brede zoekwoorden?
Nerdstuff 
:
Google blijft adverteerders aanmoedigen om meer ‘brede’ zoekwoorden (broad match) toe te voegen aan Search campagnes. Want AI en ‘machine learning’ enzo. Maar pakt dat dan altijd goed uit voor de adverteerders?
Ik heb bij aantal van mijn grootste campagnes de resultaten van ‘broad match’ geanalyseerd ten opzichte van ‘exact/phrase match’. En dit is wat ik zie:
– 37% lager conversie percentage
– 30% hogere kosten per conversie
– 24% lagere return on ad spend (ROAS)
(*laatste 60 dagen, exclusief ‘brand’ zoekwoorden)
En uiteraard probeer ik negatieve zoektermen te filteren waar ik kan…
Dan weet je dus waar je eerst moet kijken als je vind dat je teveel uitgeeft aan Google. Of zien jullie andere resultaten?
